برندبوک
برندبوک نوین نقش
راهنمای هویت برند و هویت بصری
NOVINNAGHSH — Brand Identity Guidelines
شعار برند: برای بهتر بودن.
نسخه: ۱.۰
________________________________________
۱- بیانیه برند
نوین نقش برای بهتر بودن شکل گرفته است؛ برای ساده‌تر کردن دسترسی به خدمات چاپ، برای پیوند دادن ایده‌ها به محصولات واقعی و برای ساختن تجربه‌ای بهتر از انتخاب تا دریافت سفارش.
ما باور داریم چاپ فقط انتقال یک تصویر به یک سطح نیست؛ راهی است برای بیان ایده‌ها، ماندگار کردن خاطره‌ها، معرفی کسب‌وکارها و افزودن رنگ و معنا به محیط زندگی و کار.
هویت نوین نقش بر پایه پیوند سه مفهوم شکل می‌گیرد: نگاه نو، نقش‌آفرینی و همکاری.
می‌خواهیم با تکیه بر تجربه، خلاقیت، فناوری و توجه به نیاز واقعی مشتریان، نقشی مؤثر در تحقق ایده‌های آن‌ها داشته باشیم.
«برای بهتر بودن» فقط یک شعار نیست؛ معیاری است برای سنجیدن تصمیم‌ها، کیفیت خدمات و رابطه‌ای که با مشتریان و همکارانمان می‌سازیم.
۲- هویت برند در یک نگاه
• نام فارسی: نوین نقش
• نام لاتین: Novinnaghsh
• شعار: برای بهتر بودن
• حوزه فعالیت: چاپ، محصولات چاپی، شخصی‌سازی و خدمات مرتبط
• رنگ اصلی: قرمز سازمانی نوین نقش (قرمز ایرانی Persian red)
• شخصیت برند: خلاق، حرفه‌ای، خوش‌برخورد، دقیق، نوآور و قابل اعتماد
• لحن ارتباطی: دوستانه و محترمانه، نزدیک به رسمی
• وعده برند: تلاش برای ارائه تجربه‌ای ساده‌تر، شفاف‌تر و مطمئن‌تر در سفارش محصولات و خدمات چاپی
شخصیت برند
نوین نقش می‌خواهد حرفه‌ای باشد، بدون آنکه خشک و دور از دسترس به نظر برسد؛ خلاق باشد، بدون آنکه کاربرد و نیاز مشتری را فراموش کند؛ و مدرن باشد، بدون آنکه پیوند خود را با فرهنگ، رنگ و ذوق ایرانی از دست بدهد.
اگر نوین نقش یک انسان بود، کسی بود که به کارش مسلط است، با حوصله گوش می‌دهد، روشن و صادقانه صحبت می‌کند، به قولش اهمیت می‌دهد و از پیدا کردن راه‌های بهتر استقبال می‌کند.
۳- داستان و فلسفه لوگو
از یک نشان تا یک هویت
پس از گذشت حدود پنج سال از آغاز فعالیت، نوین نقش به این نتیجه رسید که برای ادامه مسیر خود به نشانی ساده‌تر، متمایزتر و منعطف‌تر نیاز دارد؛ نشانی که بتواند در رسانه‌ها و کاربردهای گوناگون حضور پیدا کند و در عین حال، ظرفیت بیان هویت و نگرش مجموعه را داشته باشد.
با توجه و حساسیت در انتخاب طراح، همکاری با سینا گوران سوادکوهی برای طراحی لوگوی جدید آغاز شد. نتیجه این همکاری، نشانی است که با استفاده از فرم‌های ساده و هندسه‌ای متمایز، میان حروف فارسی، نشانه لاتین و فضای منفی ارتباط برقرار می‌کند.
این نشان قرار نبود صرفاً نام نوین نقش را نمایش دهد؛ قرار بود به عنصری قابل شناسایی و انعطاف‌پذیر در تمام نقاط تماس برند تبدیل شود.
از سینا گوران سوادکوهی بابت طراحی این نشان و همکاری ارزشمندش سپاسگزاریم.
اجزای سازنده نشان
لوگوی نوین نقش را می‌توان از چند زاویه بررسی کرد:
1. حروف فارسی
دو فرم برگرفته از حرف «ن» فارسی، به‌عنوان حرف آغازین «نوین» و «نقش»، در ساختار نشان حضور دارند. این انتخاب، پیوند مستقیمی میان نام فارسی برند و نماد تصویری آن ایجاد می‌کند.
2. فضای منفی و حرف لاتین N
در فضای سفید میان اجزای قرمز، امکان تشخیص حرف لاتین N وجود دارد؛ حرفی که با نام لاتین برند، Novin Naghsh، ارتباط پیدا می‌کند. این ویژگی، لایه‌ای دوم از خوانش را به نشان می‌افزاید؛ بی‌آنکه فرم اصلی را پیچیده کند.
۳. هندسه دایره‌وار و برش مورب
ساختار کلی نشان به یک حلقه دایره‌وار نزدیک است که با برشی مورب از پیوستگی متعارف خارج شده است. این فرم را می‌توان برداشتی از حرکت، تغییر، پویایی و عبور از قالب‌های معمول دانست.
۴. نقطه مرکزی
دایره مرکزی، عنصری بصری است که نگاه را به مرکز نشان هدایت می‌کند. در خوانشی مفهومی، می‌توان آن را نقطه تمرکز، مقصد یا خواسته‌ای دانست که تلاش‌ها پیرامون آن شکل می‌گیرند.
خوانش‌های مفهومی لوگو
لوگوی نوین نقش ظرفیت چند برداشت مفهومی را دارد:
• هدف و تمرکز: ساختار دایره‌وار و نقطه مرکزی می‌توانند تداعی‌کننده هدف باشند؛ استعاره‌ای از تلاش برای رساندن خواسته مشتری به نتیجه مطلوب.
• همکاری و هم‌افزایی: ارتباط میان دو فرم اصلی می‌تواند نمادی از همراهی نوین نقش و مشتری در مسیر تحقق یک ایده باشد.
• پویایی و نوآوری: برش مورب و عدم تقارن فرم، نشان را از یک دایره کاملاً متعارف متمایز می‌کند.
این برداشت‌ها، خوانش‌های مفهومی از فرم لوگو هستند و نباید به‌عنوان توضیح قطعی نیت طراح معرفی شوند.
۴- قواعد استفاده از لوگو
لوگو مهم‌ترین نشانه تصویری نوین نقش است. استفاده یکپارچه از آن، به شناخت‌پذیری و انسجام هویت برند کمک می‌کند.
نسخه‌های مجاز
بر اساس فایل‌های هویت بصری موجود، نسخه‌های لوگو شامل حالت‌های مختلف چیدمان نماد و نوشته فارسی و لاتین هستند.
• نسخه اصلی نماد به‌تنهایی
• نسخه‌های دارای نوشته در چیدمان عمودی
• نسخه‌های دارای نوشته در چیدمان افقی
• نسخه‌های تک‌رنگ سفید و مشکی، در کاربردهای مناسب
• نسخه‌های معکوس متناسب با زمینه روشن یا تیره
در کاربردهای رسمی، باید از فایل اصلی و تأییدشده لوگو استفاده شود.
فضای امن لوگو
در اطراف لوگو باید فضای خالی کافی وجود داشته باشد تا عناصر دیگر با آن رقابت بصری نکنند.
مقدار دقیق این فضا باید در نسخه گرافیکی نهایی برندبوک، با استفاده از یک واحد اندازه‌گیری ثابت برگرفته از خود نشان، تعریف شود. تا زمان تعیین این مقدار، لوگو نباید به عناصر دیگر، لبه‌ها یا نوشته‌ها بیش از حد نزدیک شود.
حداقل اندازه
لوگو باید در اندازه‌ای استفاده شود که اجزای آن و نوشته‌های همراهش به‌وضوح قابل تشخیص باشند.
حداقل اندازه چاپی و دیجیتال باید پس از آزمون نسخه‌های واقعی لوگو تعیین و در جدول مشخصات فنی ثبت شود. برای کاربردهای کوچک مانند آیکون، تصویر پروفایل و فاوآیکون، استفاده از نماد بدون نوشته می‌تواند مناسب‌تر باشد.
پس‌زمینه و کنتراست
• نسخه قرمز لوگو، انتخاب اصلی برای زمینه‌های روشن و ساده است.
• نسخه سفید برای زمینه‌های تیره‌ای مناسب است که کنتراست کافی ایجاد می‌کنند.
• نسخه مشکی برای کاربردهای تک‌رنگ و موقعیت‌هایی که چاپ رنگی ممکن نیست، قابل استفاده است.
• روی تصاویر شلوغ یا زمینه‌هایی با کنتراست ناکافی، لوگو باید روی سطحی ساده و خوانا قرار گیرد.
استفاده‌های نادرست
موارد زیر مجاز نیستند:
• کشیدن، فشرده کردن یا تغییر تناسبات لوگو
• تغییر زاویه، چرخاندن یا جابه‌جایی اجزای نشان
• تغییر خودسرانه رنگ‌های لوگو
• افزودن سایه، حاشیه، گرادیان یا جلوه‌های تزئینی به نسخه اصلی
• بازطراحی لوگو با تایپ یا شکل‌های مشابه
• جدا کردن یا جابه‌جایی اجزای نسخه ترکیبی
• قرار دادن لوگو در زمینه‌ای که خوانایی آن را کاهش می‌دهد
استفاده در کنار لوگوی دیگر
هنگامی که لوگوی نوین نقش در کنار نشان سازمان یا برند دیگری قرار می‌گیرد، باید از نسخه‌های تک‌خطی تأییدشده استفاده شود. اندازه نسبی، فاصله و هم‌ترازی دو نشان باید به‌گونه‌ای تنظیم شود که هیچ‌کدام دچار فشردگی یا غلبه نامتناسب نشوند.
۵- پالت رنگی سازمانی
رنگ در هویت نوین نقش، علاوه بر ایجاد شناخت بصری، نقش مهمی در انتقال انرژی، خلاقیت و تمایز برند دارد.
رنگ اصلی
Persian Red قرمز نوین نقش
• HEX: #C02035
• CMYK: 17 / 100 / 84 / 7
• Pantone: 7636 C
قرمز اصلی، عنصر رنگی شاخص هویت نوین نقش است. این رنگ در لوگو و نقاط کلیدی ارتباطی برند به کار می‌رود و باید بیشترین نقش را در ایجاد شناخت بصری ایفا کند.
نام «قرمز ایرانی» برای معرفی رنگ سازمانی حفظ می‌شود؛ مانند خاک سرخ جزیره هرمز.
رنگ تیره اصلی
Charcoal — ذغالی
• HEX: #282828
• CMYK: 71 / 64 / 64 / 68
• Pantone: 426 C
این رنگ برای متن‌ها، زمینه‌های تیره، عناصر رابط کاربری و ایجاد تعادل در کنار قرمز استفاده می‌شود.
رنگ‌های مکمل موجود
نام پیشنهادی کد HEX کاربرد پیشنهادی
سبز لیمویی #BDD031 تأکیدهای محدود و عناصر پرانرژی
آبی عمیق #1C4279 اطلاعات، بخش‌های رسمی و ایجاد تعادل
زرشکی تیره #7A1E18 جزئیات محدود و زمینه‌های تأکیدی
زرد گرم #EEC61F نشانگرها، تأکیدهای کوچک و جزئیات گرافیکی
این چهار رنگ در فایل رنگ‌های سازمانی موجود ثبت شده‌اند. پیشنهاد می‌شود به‌عنوان رنگ‌های مکمل حفظ شوند، اما استفاده از همه آن‌ها در یک طرح الزامی نیست.
منطق استفاده از رنگ
• قرمز، رنگ شاخص و معرف برند باقی می‌ماند.
• ذغالی و سفید، پایه‌های خنثی برای خوانایی و نظم هستند.
• رنگ‌های مکمل، نقش کمکی دارند و نباید با رنگ اصلی برای جلب توجه رقابت کنند.
• برای هر کاربرد، تعداد محدودی رنگ انتخاب می‌شود تا طرح شلوغ نشود.
برای وب‌سایت، بهتر است علاوه بر رنگ‌های برند، طیف‌های خنثی روشن، خاکستری‌های رابط کاربری و رنگ‌های معنایی مستقل برای وضعیت موفقیت، هشدار و خطا تعریف شوند. این رنگ‌ها باید از نظر خوانایی و دسترس‌پذیری بررسی شوند و با رنگ‌های هویت برند اشتباه گرفته نشوند.
نکته فنی: کدهای CMYK و Pantone باید در چاپ آزمایشی بررسی شوند؛ نمایش رنگ روی نمایشگر و خروجی چاپی الزاماً یکسان نیست.
۶- تایپوگرافی و نوشتار برند
تایپوگرافی یکی از عناصر اصلی هویت بصری است؛ زیرا در کنار لوگو و رنگ، به نوشته‌های نوین نقش شخصیت و انسجام می‌دهد.
تایپ لوگو
نوشته‌های فارسی و لاتین لوگو، بخشی از ساختار تأییدشده نشان هستند و نباید با فونت‌های دیگر بازسازی یا جایگزین شوند.
در نسخه‌های افقی، نوشته لاتین novinnaghsh مطابق فایل اصلی و به‌صورت پیوسته استفاده می‌شود.
سلسله‌مراتب نوشتاری
در طراحی صفحات و اسناد، سلسله‌مراتب زیر پیشنهاد می‌شود:
• تیتر اصلی: برجسته، کوتاه و دارای بیشترین وزن بصری
• تیتر بخش: مشخص و متمایز از متن
• متن اصلی: خوانا و مناسب مطالعه طولانی
• توضیحات و اطلاعات کمکی: کوچک‌تر، اما همچنان خوانا
• دکمه‌ها و فراخوان‌ها: روشن، کوتاه و مبتنی بر فعل
اندازه‌ها، وزن‌ها، فاصله خطوط و شیوه استفاده از فونت‌ها باید در نسخه اجرایی برندبوک با نمونه‌های واقعی مشخص شوند.
۷- زبان و لحن برند
نوین نقش با مخاطبان خود دوستانه، محترمانه و نزدیک به زبان روزمره صحبت می‌کند؛ اما در عین صمیمیت، دقت و اعتبار حرفه‌ای را حفظ می‌کند.
اصول لحن
روشن: از اصطلاحات غیرضروری و جمله‌های پیچیده پرهیز می‌کنیم.
محترمانه: با مشتری مانند همراهی ارزشمند برخورد می‌کنیم، نه صرفاً خریدار یک محصول.
صادقانه: درباره قیمت، زمان، کیفیت و محدودیت‌های خدمات، وعده‌ای فراتر از توان واقعی خود نمی‌دهیم.
راه‌حل‌محور: به‌جای توقف در بیان مشکل، راه‌های ممکن را توضیح می‌دهیم.
گرم و انسانی: از زبانی طبیعی استفاده می‌کنیم که احساس گفت‌وگو ایجاد کند، نه یک مکاتبه خشک اداری.
۸- هویت تصویری و سبک گرافیکی
هویت بصری نوین نقش نباید به تکرار لوگو و رنگ قرمز محدود شود. این هویت باید در عکس‌ها، ترکیب‌بندی‌ها، آیکون‌ها، تصاویر محصولات و طراحی صفحات نیز قابل تشخیص باشد.
اصول تصویری
• نمایش واضح و واقعی محصولات
• توجه به بافت، جنس، رنگ و جزئیات
• استفاده هدفمند از فضای خالی
• ترکیب‌بندی منظم با نقاط تأکید مشخص
• استفاده کنترل‌شده از رنگ قرمز
• پرهیز از افکت‌های تزئینی غیرضروری
عناصر گرافیکی مکمل
می‌توان از هندسه دایره‌وار، برش مورب، نقطه مرکزی و ترکیب‌های الهام‌گرفته از ساختار لوگو برای ایجاد عناصر گرافیکی مکمل استفاده کرد.
این عناصر باید بازآفرینی آزاد و کنترل‌شده‌ای از زبان بصری برند باشند؛ نه تغییر یا دست‌کاری خود لوگو.
9- تعهد برند
در نوین نقش، برای بهتر بودن یعنی تلاش پیوسته برای بهتر کردن تجربه مشتری؛ از نخستین جست‌وجو و انتخاب تا ثبت سفارش، تولید، تحویل و پشتیبانی.
ما می‌خواهیم هویت برندمان فقط دیده نشود؛ در شیوه کار کردن، کیفیت ارتباط، شفافیت تصمیم‌ها و احترامی که برای مشتری قائلیم نیز احساس شود.
نوین نقش؛ برای بهتر بودن.